فہرست کا خانہ:
جی ایف کے کمپنی کا تازہ ترین شماریاتی مطالعہ موبائل فون مارکیٹ میں تجزیہ کرنے کے لئے کچھ انتہائی دلچسپ نمونوں کو ظاہر کرتا ہے۔ اس نے دو اہم رجحانات کے بارے میں بتایا ہے: گذشتہ سال کے دوران قیمتوں میں اضافہ اور عالمی طلب میں معمولی جمود ۔
زیادہ قیمتیں ، فاسد مانگ
مطالعہ کے مطابق ، اور فون ارینا کے ذریعہ ، مارکیٹ میں لانچ ہونے والے نئے ٹرمینلز کی قیمت میں اوسطا اور عالمی سطح پر ، 2016 کے مقابلے میں 10 فیصد اضافہ ہوا۔ یہ ایک اہم اضافہ ہے ، اور اس کی وضاحت جس کے بارے میں پایا جاسکتا ہے۔ نئے ٹرمینلز میں استعمال ہونے والی نئی ٹیکنالوجیز: OLED اسکرینیں ، QHD ریزولوشن ، چہرے کی پہچان ، ڈبل کیمرے… بہتری کی ادائیگی کی جاتی ہے۔
اور نہ ہی ہم مسابقت سے ماخوذ رجحان کو فراموش کریں۔ حقیقت یہ ہے کہ ایپل نے بینچ مارک برانڈ بننا جاری رکھا ہے اور عام طور پر دوسری کمپنیوں کے مقابلے میں زیادہ قیمتیں برقرار رکھی ہیں جو خود پریمیم مصنوعات کی شبیہہ سے مطابقت پانے کے خواہاں قیمتوں کی سطح سے ملنے کا فیصلہ کرنے والے مخالفین کو متاثر کرتی ہیں ۔
اس قیمت کی تبدیلی کا مطالبہ پر کیا اثر پڑتا ہے؟ کیا آپ کو تکلیف ہے؟ جی ایف کے کے مطالعے نے یہ نتیجہ اخذ کیا ہے کہ گذشتہ سال میں 3 فیصد اضافے کے ساتھ ، عالمی سطح پر طلب اس اضافے سے متاثر نہیں ہوئی ہے ۔ اب ، دنیا بہت بڑی ہے ، اور یہ دیکھنا آسان ہے کہ نقشہ کے مختلف علاقوں میں اس مطالبے کو کس طرح تقسیم کیا گیا ہے۔
جبکہ مغربی یورپ میں ٹیلیفون کی طلب میں گذشتہ سال کے مقابلہ میں 4 فیصد کمی واقع ہوئی ہے ، جبکہ وسطی اور مشرقی یورپ میں یہ شرح 9 فیصد تک بڑھ گئی ہے۔ امریکہ ، 2 فیصد ، اور لاطینی امریکہ میں 9 فیصد کی مانگ میں بھی اضافہ ہوا۔
اہم کاؤنٹر ویٹ ایشیاء میں ہے۔ چین میں ، ایک اہم اور بااثر ٹیکنالوجی مارکیٹ میں ، پچھلے سال کے مقابلے میں فروخت میں ایک فیصد کمی تھی۔ جاپان اور جنوبی کوریا نے بھی اپنے مطالبات میں 6 فیصد تک کمی دیکھی۔
ہم کس حد تک جائیں گے؟
مرکزی برانڈز (سیمسنگ ، گوگل یا ایپل) کا کوئی اعلی نہیں ہے اور اس نے آخری 2017 کو 700 یورو کے تحت لانچ کیا ہے۔ آئی فون ایکس اور گلیکسی نوٹ 8 کی پیش کش ، جس کی بنیادی قیمت ایک ہزار یورو سے تجاوز کرتی ہے ، اور اس حقیقت سے بھی کہ فروخت میں کوئی واضح ناکامی نہیں ہوئی ہے اس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ مطالبہ ان قیمتوں کو جذب کرنے پر تیار ہے۔
کھپت کیوں بھگت سکتی ہے؟ اس وقت جب موبائل ایک عام مصنوع ہے ، وہاں خریدار کم اور کم ہیں ، اور پہلے ہی سابق فوجیوں میں سے ، ہر ایک کو ہر سال ماڈل کو تبدیل کرنے کی ضرورت نہیں ہوتی ہے (اور کچھ زیادہ قیمتوں پر)۔ لہذا ، مغربی منڈیوں میں ، جہاں اسمارٹ فون اس سے پہلے داخل ہوچکا ہے ، وہاں اس کا اثر ہونا معمول ہے۔
اور اسی تناظر میں ، قیمت کو عام کرنا منافع کو برقرار رکھنے کا بہترین آپشن ہے۔ ایپل کے پاس ہمیشہ یہ حکمت عملی رہی ہے: زیادہ تر موبائل بیچنے والی کمپنی کے بغیر ، ہمیشہ ہی سب سے زیادہ پیسہ کمانے والی کمپنی ہی تھی ۔
یہ کیسے ممکن ہے؟ آپ کی مصنوعات کو عیش و آرام کے شعبے میں تقسیم کرنا۔ دوسری کمپنیوں نے محسوس کیا ہے کہ یہ آپریشن زیادہ منافع بخش تھا ، اور اسی وجہ سے سیمسنگ ، ایل جی یا ہواوے جیسے برانڈ اپنے مہنگے ماڈل کو فروغ دینے میں اپنی کوششیں کر رہے ہیں ، جبکہ درمیانے اور نچلے درجات نے اپنی فہرست میں نمایاں مقام کھو دیا ہے۔ درمیانی حدوں میں بھی اضافہ ہوا ہے ، جس کی معیاری قیمت 350 سے 450 یورو کے درمیان ہے۔
سوال یہ ہے کہ کیا قیمتیں کبھی رکے گی؟ کیا 1000 یورو زیادہ سے زیادہ حد سے تجاوز نہیں کرے گا؟ یہ جاننا مشکل ہے ، اور یہ سب انحصار کرتا ہے کہ نئی ٹیکنالوجیز کی طلب پر کیا اثر پڑتی ہے۔ جب یہ نیچے آئے گا ، یہ مینوفیکچررز کے لئے ایک انتباہ ہوگا کہ اب پیچھے ہٹنے کا وقت آگیا ہے۔