فیس بک دو سالوں میں اپنے ناظرین کا تقریباً 20% کھو دیتا ہے۔
فہرست کا خانہ:
کیا آپ کو اپنا فیس بک پاس ورڈ یاد ہے؟ پریشان نہ ہوں، آپ اکیلے نہیں ہیں۔ عادات و اطوار کو کھونا ہی ہوتا ہے۔ یہ آپ کے ساتھ اور دوسرے صارفین کی ایک اچھی تعداد کے ساتھ ہوتا ہے جنہوں نے دنیا میں سب سے زیادہ آبادی والے سوشل نیٹ ورک کو ایک طرف رکھا ہے۔ Facebook اعداد و شمار جو دنیا بھر میں اور اسپین میں استعمال کی پیمائش کرتے ہیں وہ ایسا کہتے ہیں۔ کم سے کم شائع ہوتا ہے۔ کم اور کم سرفنگ.اور فعال صارفین کی تعداد کم ہے۔
گرنے کا رجحان
گھبرانے کی ضرورت نہیں، فیس بک انٹرنیٹ پر سب سے زیادہ وزٹ کرنے والے ویب پیجز میں سے ایک ہے۔ اہم بات یہ ہے کہ یہ اب گوگل اور یوٹیوب کے بعد تیسری پوزیشن پر ہے، جب کہ اس سے پہلے گوگل ویڈیو پلیٹ فارم اس سے آگے نہیں نکلا تھا۔ اس کی وجہ دوروں میں نیچے کی طرف رجحان ہے جو کہ حالیہ برسوں میں پہلے ہی ریکارڈ کیے جا چکے ہیں ایسی چیز جو عالمی سطح پر سوشل نیٹ ورک میں عام نہیں ہے دنیا میں زیادہ بڑے پیمانے پر۔
Similar Web کے ڈیٹا کے مطابق فیس بک کے ذریعے جمع ہونے والے ماہانہ وزٹس میں سال بہ سال کمی آئی ہے۔ 2017 سے 2019 تک 19.17% سے کم نہیں اس سال، 2017 میں، فیس بک کو آپ کے سوشل نیٹ ورک پر ماہانہ 30 بلین سے زیادہ وزٹس کا زبردست ٹریفک تھا۔لیکن یقیناً کیمبرج اینالیٹیکا اسکینڈل، معلومات کی چوری اور جعلی خبریں ابھی تک نہیں ہوئیں تھیں۔ شاید اسی وجہ سے، دوسرے سوشل نیٹ ورکس کی ترقی کے علاوہ، فیس بک نے صرف دو سالوں میں ایک ماہ میں تقریباً 6 بلین وزٹ کھو دیے ہیں، جس کی وجہ سے 2019 میں اس کے اوسطاً 24 بلین وزٹ رہ گئے ہیں۔ سوشل نیٹ ورک کے لیے ایک دھچکا کہ جب تک چند سال پہلے صرف وزٹ اور صارفین کو شامل کرنے کا طریقہ جانتے تھے۔
اور یہ پچھلے 2019 کا ڈیٹا ہے۔ یہ دیکھنا باقی ہے کہ کیا اس سوشل نیٹ ورک کے اندر جو کام کیا جا رہا ہے وہ سامعین اور صارفین کی دلچسپی کو بڑھانے کا کام کرے گا۔ جو لوگ پہلے ہی جانتے ہیں کہ ان پر ہر وقت جعلی خبروں کی بمباری کی جائے گی، حالانکہ فیس بک نے ہر ماہ 500 ملین سے زیادہ جعلی اکاؤنٹس کو ہٹا دیا ہے، رپورٹ کے اعداد و شمار کے مطابق خود کمپنی کی شفافیت۔
فیس بک کے پاس اب بھی سامعین کو برقرار رکھنے کے لیے بہت سے ٹولز موجود ہیں۔ بہر حال، ہم سب نے اپنے دوستوں اور خاندان والوں کے ساتھ کسی نہ کسی موقع پر تصاویر پوسٹ کی ہیں، اور وہ یادیں ہمیں اکاؤنٹ ڈیلیٹ نہ کرنے کے خیال کا پابند کر سکتی ہیں۔ ، اگرچہ آئیے اسے استعمال نہ کریں۔ اور اگر ہم نے فیس بک کو سالگرہ کے کیلنڈر کے طور پر استعمال کیا ہے۔ لیکن یہ دیکھنا ہوگا کہ کیا یہ کافی ہے تاکہ صارفین اور وزٹ کا سلسلہ ماہ بہ ماہ جاری نہ رہے۔
اسپین میں بھی
دی سوشل میڈیا فیملی کے مطالعے سے حاصل کردہ ڈیٹا بھی فیس بک کے دو سال کے نقصان کی تصدیق کرتا ہے۔ اگرچہ وہ قومی علاقے پر توجہ مرکوز کرتے ہیں تاکہ یہ ظاہر کیا جا سکے کہ صارفین کی پرواز کس طرح متاثر ہو رہی ہے۔ اس طرح، انہوں نے دریافت کیا ہے کہ 2019 میں سوشل نیٹ ورک پچھلے سال کے مقابلے میں 2 ملین سے زیادہ فعال صارفین کھو چکے ہیں
اسپین میں فیس بک کے صارفین کی تعداد 22 ملین ہے۔ اگرچہ یہ رجحان چند سالوں سے بدل رہا ہے۔ 2015 میں بھی یہی ڈیٹا اکٹھا کیا گیا تھا، لیکن 2016 میں مجموعی طور پر 24 ملین کے ساتھ رجحان اوپر کی طرف تھا۔ 2017 میں، فیس بک 23 ملین پر واپس آ گیا تھا، اور یہ 2018 میں پہنچنے والے 24 ملین کے مقابلے میں صرف ایک جھٹکا لگ رہا تھا۔ اب ایسا لگتا ہے کہ نیچے کی طرف رجحان مزید مضبوطی سے جاری ہے۔
اسپین میں فیس بک کے استعمال کے بارے میں دیگر دلچسپ حقائق یہ ہیں کہ میڈرڈ، بارسلونا اور والنسیا وہ شہر ہیں جہاں سب سے زیادہ پروفائلز ہیں۔ اس پوڈیم پر جیتنے والا میڈرڈ ہے، جس کے صرف 3 ملین سے زیادہ پروفائلز ہیں، جس نے تقریباً 2 ملین کے ساتھ بارسلونا کو دوسرے نمبر پر اور والینسیا کو 730,000 پروفائلز کے ساتھ تیسرے نمبر پر چھوڑ دیا ہے۔ یہ بھی معلوم ہوا ہے کہ سپین میں Facebook سے سب سے زیادہ فائدہ اٹھانے والے اکاؤنٹس، اور کبھی بھی بہتر نہیں کہا گیا، وہ ریال میڈرڈ، بارسلونا سی ایف اور لا لیگا فٹ بال کے ہیں۔ عام طور پر اور خاص طور پر یہ اکاؤنٹس اس سوشل نیٹ ورک کے صارفین کی نظر اندازی سے بچتے دکھائی دیتے ہیں۔
فیس بک کے سامعین کہاں جا رہے ہیں
اسی طرح کی ویب رپورٹ میں یہ دلچسپ ہے کہ فیس بک اور یوٹیوب کے درمیان موازنہ اور جدوجہد اور ایسا لگتا ہے کہ یہ دو عظیم پلیٹ فارم ہیں سامعین کے لئے دوڑ. کم از کم وہ امریکی مارکیٹ میں وہی ڈیٹا پیش کرتے ہیں۔ فرق یہ ہے کہ فیس بک کے نقصان کے بعد یوٹیوب کی واپسی بھی ایسی ہی ہے۔
یقیناً سر پر ہاتھ رکھنا نہیں ہے۔ یہ نہیں بھولنا چاہیے کہ فیس بک دیگر ایپلی کیشنز اور سوشل نیٹ ورکس کا مالک ہے جو اپنے اپنے طبقوں میں رہنما ہیں۔ ہم انسٹاگرام کے بارے میں بات کر رہے ہیں، ایک فوٹو گرافی اور ویڈیو سوشل نیٹ ورک جو تجارتی مارکیٹ کو فتح کرتا ہے متاثر کن افراد اور برانڈز کو مرئیت کی تلاش میں۔ اور یہی بات واٹس ایپ پیغامات کے لیے بھی ہے۔ایک ایسی ایپلی کیشن جو 2020 تک 2 بلین ماہانہ فعال صارفین تک پہنچنے پر فخر کر سکتی ہے اور یہ فیس بک میسنجر کے ساتھ پوری دنیا میں موجود ہے، جو کہ دوسرا پیغام رسانی ہے۔ ایپلی کیشن جو مارکیٹ پر حاوی ہے۔
واٹس ایپ اور انسٹاگرام کے درمیان وزٹ میں سال بہ سال 74% اضافہ ہے۔ لہذا فیس بک صارفین، مواد، پلیٹ فارم اور ٹریفک کا ایک اچھا پول برقرار رکھتا ہے۔ سوال یہ ہے کہ وہ اپنے سوشل نیٹ ورک پر قابو پانے کے لیے کیا کرے گا؟
میمز، جعلی خبریں اور بچے کی تصاویر
اگر آپ پوچھتے ہیں کہ آپ کے آس پاس کے لوگوں نے فیس بک کا استعمال کیوں چھوڑ دیا ہے تو امکان ہے کہ آپ کو بھی یہی جواب ملے گا۔ "وہ صرف بکواس شائع کرتے ہیں" اور، فیس بک کے انجینئرز کی کوششوں کے باوجود، اس سوشل نیٹ ورک کی دیوار سیاسی پروپیگنڈے، نسل پرستانہ پیغامات سے بھری پڑی ہے، سیاسی طور پر بہت زیادہ الزامات لگائے گئے ہیں۔ اور حوصلہ افزا پیغامات۔اس سب نے میمز اور بچوں اور شادیوں کی تصاویر میں اضافہ کیا جو خاندان کا ایک فرد اب بھی شیئر کرتا ہے۔ وہ چیز جو چند سال پہلے زمینی تھی، لیکن اب استعمال کے ارتقاء کے بعد پرانی ہو چکی ہے۔
انسٹاگرام اسٹوریز، یا یہاں تک کہ واٹس ایپ اسٹیٹس زیادہ دلچسپ اور شیئر کیے گئے ہیں۔ فیچر جو فیس بک بھیکاپی کرنا چاہتا ہے، لیکن فعال صارفین کی کمی کی وجہ سے اتنا پرکشش نہیں ہے۔
اس کے علاوہ، اگرچہ انسٹاگرام اور ٹک ٹاک جیسے سوشل نیٹ ورکس میں بنیادی طور پر نوجوان پروفائلز ہیں، زیادہ سے زیادہ لوگ بینڈ ویگن میں شامل ہو رہے ہیں۔ اور اس کے لیے آپ کو کچھ پیچھے چھوڑنا پڑے گا۔ ہمیں یہ دیکھنا ہو گا کہ آیا یہ رجحان جاری رہتا ہے اور کیا فیس بک صارفین اور وزٹ کے خون بہنے کو روکنے کا انتظام کرتا ہے۔ یہ یقینی طور پر اس کے لیے کچھ کرنے کا وقت ہے۔ یا ہمیں موت کی پیشین گوئی کا سامنا ہے؟
