کیا اسنیپ چیٹ کو دوبارہ زندہ کیا گیا ہے یا یہ کبھی بھی انسٹاگرام کے لیے میچ نہیں ہوگا؟
فہرست کا خانہ:
Snapchat وہ نہیں جو پہلے ہوا کرتا تھا۔ کچھ عرصے سے، اس کے ذمہ دار اسے انسٹاگرام کی طرح کامیاب بنانے کے لیے جدوجہد کر رہے ہیں۔ ایک سوشل نیٹ ورک جو اپنے فلٹرز اور ماسک کے ساتھ کامیاب ہوا ہے،مشہور کہانیوں میں، اسنیپ چیٹ نامی نیم لاش کو پیچھے چھوڑ گیا ہے۔
لیکن ہوشیار رہیں، Snapchat کے ذمہ دار خاموشی سے کھڑے نہیں ہوئے ہیں۔ حقیقت سے آگے کچھ نہیں ہے۔ Snap Inc چند مہینے پہلے Snapchat کو مکمل طور پر دوبارہ ڈیزائن کرنے کا چیلنج قبول کیا تھا۔ وہ واضح تھے کہ نئے لوگوں کو راغب کرنے کے لیے انہیں بڑی تبدیلیاں کرنا ہوں گی۔یا جہاز چھوڑنے والوں کو لوٹنے کا خواہش مند بنا دینا۔
Snapchat نے جو حل لاگو کیا وہ بنیادی تھا۔ پہلے، سب کچھ منظم کریں۔ ڈیزائن کو تبدیل کیا، جو اب استعمال میں آسان ہے اور آپ کو دوستوں کی کہانیوں کو اجنبیوں سے الگ کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ ابھی اسنیپ چیٹ تک رسائی حاصل کرنا بالکل بے ترتیبی میں ڈوبنے کے مترادف ہے۔
اور سچ یہ ہے کہ تبدیلیوں کے ساتھ، Snapchat جیت گیا ہے۔ اور بہت کچھ۔ تازہ ترین آمدنی کا بیلنس اس بات کی تصدیق کرتا ہے کہ 2017 کی چوتھی سہ ماہی میں اس میں تیزی آنا شروع ہو گئی ہے۔
مزید صارفین Snapchat سے جڑتے ہیں
Snapchat میں قائم کی گئی اختراعات پہلے پھل دینے لگی ہیں۔ جیسا کہ خود کمپنی نے اطلاع دی ہے، پچھلی سہ ماہی میں سوشل نیٹ ورک نے کل 8.9 ملین اضافی صارفین حاصل کیے ہیںجس کا نتیجہ مجموعی طور پر 187 ملین بنتا ہے۔
یہ 2016 کے بعد سب سے بڑے اضافے میں سے ایک ہے۔ اس کے باوجود، Snapchat اب بھی اپنے بڑے حریفوں سے بہت پیچھے ہے۔ ہم بالترتیب 500 اور 1.4 بلین صارفین کے ساتھ انسٹاگرام اور فیس بک کے بارے میں بات کر رہے ہیں۔
ترقی یقیناً قابل ذکر ہے۔ اور یہ کہ اسنیپ چیٹ کا نیا ڈیزائن ابھی تک تمام صارفین تک نہیں پہنچا ہے۔ ایک اندازے کے مطابق اس وقت، Snapchat صارفین میں سے صرف 40% ہی اسے آزمانے کے قابل ہیں
نشانیاں اچھی ہیں۔ اسنیپ چیٹ کو کچھ اچھے نتائج مل رہے ہیں۔ اور یہ، بلا شبہ، ایک درخواست کی امید ہے جس کا مستقبل شک میں تھا۔ پچھلی تین سہ ماہیوں نے ناموافق نتائج دیے۔
صارفین نہیں بڑھ رہے تھے اور سرمایہ کار ناخوش تھے۔ ایک ہی وقت میں، Snapchat پیسے کھو رہا تھا.اور کارکن الوداع کہنے لگے۔ حکمت عملی میں تبدیلی ضروری تھی۔ اور ایسا لگتا ہے کہ واپسی ممکن ہے۔ کیا اس کے طویل مدتی اثرات ہوں گے؟
زیادہ صارفین، زیادہ آمدنی
یہ واضح ہے کہ صارفین میں اضافہ لازمی طور پر زیادہ آمدنی میں ترجمہ کرتا ہے۔ اس طرح، اسنیپ چیٹ کے پیش کردہ اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ 2017 کی چوتھی سہ ماہی میں کمپنی نے 285.7 ملین ڈالر کا ریکارڈ حاصل کیا۔ اگر ہم اس اعداد و شمار کا موازنہ پچھلے سال کی اسی سہ ماہی میں حاصل کردہ اعداد و شمار سے کریں تو یہ 72% تک کا اضافہ ہے۔
اسنیپ چیٹ کے سی ای او ایون اسپیگل کے لیے، یہ جزوی طور پر کھیلوں کے ان مقابلوں کی وجہ سے ہے جو پوری سہ ماہی میں ہوئے ریاستہائے متحدہ اسی جگہ NBA اور NFL گیمز کھیلے جائیں گے۔
اس کے علاوہ، Snapchat میں اب ایک نیا فیچر ہے جو کامیاب بھی ثابت ہوا ہے۔ یہ عوامی کہانیوں یا واقعات کی کہانیوں کا ایک سلسلہ ہیں جو صارف کے قریب، حقیقی وقت میں ہو رہے ہیں۔ ان نقشوں میں، Snapchat کے مطابق، ہر ماہ 100 ملین فعال صارفین اس بات کو مدنظر رکھتے ہوئے کہ اس فعالیت کا آغاز گزشتہ سال جون میں ہوا تھا، یہ واضح ہے کہ یہ ایک عظیم کارنامہ۔
Spiegel نے بھی تصدیق کی ہے کہ Snapchat کاروبار میں بڑی تبدیلیوں کو نافذ کرنے کے لیے پوری طرح تیار ہے۔ اسنیپ چیٹ کا دوبارہ ڈیزائن پہلا قدم ہے، واپسی کے لیے ضروری ہے۔
