انسٹاگرام پہلے سے ہی تصاویر اور ویڈیوز کو وقت کے لحاظ سے نہیں بلکہ مطابقت کے لحاظ سے ترتیب دیتا ہے۔
بہت سے صارفین اس سے خوفزدہ تھے اور بدقسمتی سے بہت سوں کے لیے یہ حقیقت بن گیا ہے۔ Instagram نے مارچ میں اعلان کیا تھا کہ وہ اکاؤنٹس سے تصاویر اور ویڈیوز دکھانے کے طریقے کو بدل دے گا، مواد کی مطابقت پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے اور اس وقت نہیں جب یہ شائع ہوا تھا خیر وہ لمحہ آ گیا ہے اور یہ پوری دنیا کو متاثر کر رہا ہے۔
تاریخی ترتیبInstagram کے لیے شناخت کی علامت تھی۔ ایک ایسا سوشل نیٹ ورک جہاں صارف کی دیوار کو براؤز کرنے کا رواج ہے مختلف اکاؤنٹس کی تازہ ترین اشاعتیں جن کی پیروی کی جاتی ہے صارف کے تجربے کو سب نے قبول کیا اور اب یہ کافی حد تک تبدیلیاں آتی ہیں، جس سے توقع کی جاتی ہے کہ اس ایپلی کیشن کے تصاویر اور ویڈیوز کا استعمال کیا جاتا ہے اور اب یہ سب سے زیادہ معروف مشمولات کے اور بھی زیادہ مشہور اور قیمتی ہونے کا امکان زیادہ ہوتا ہے ، دیوار یا فیڈ کی پہلی پوزیشن پر ہونے کی وجہ سے، جب کہ وہ تصاویر اور ویڈیوز جو کسی کا دھیان نہیں جاتیں وہ دیکھی بھی نہیں جاتیں۔ باقاعدہ پیروکاروں کے ذریعے۔
اس تبدیلی کا قصور ایک الگورتھم ہے، یہ جاننے کے لیے ریاضی کی ایک مساوات بنائی گئی ہے کیا ہے سب سے زیادہ متعلقہ مواد ہر صارف کے لیے۔اور یہ ہے کہ، جیسا کہ انسٹاگرام کے سی ای او، کیون سسٹروم نے مارچ میں تبصرہ کیا تھا، صرف 30 فیصد مواد استعمال ہوتا ہے جس کی اصل میں پیروی کی جاتی ہے۔ یہ سب کچھ باقی اشاعتوں کی جانچ پڑتال کرنا ہے جو صارف کو اپنی طرف متوجہ نہیں کرتی ہیں۔ اسی لیے انہوں نے سوشل نیٹ ورک Facebook کے نقش قدم پر چلتے ہوئے اس نئے الگورتھم کو نافذ کرنے کا فیصلہ کیا ہے۔ اس کے ساتھ زیادہ اہمیت لائکس کو، کو کمنٹس اور صارفین کے درمیان تعلقات، وقتی پہلو کو چھوڑ کر۔
جو وضاحت Instagram اپنے آفیشل بلاگ میں دیتا ہے وہ یہ ہے کہ اس کی ترقی کی وجہ سے نیٹ ورک سوشل، خاص طور پر اس مواد کو تلاش کرنا مشکل ہے جس میں واقعی آپ کی دلچسپی ہو۔ اس کے علاوہ، وہ اس بات کو یقینی بناتے ہیں کہ اس الگورتھم کے ٹیسٹ صارفین کی ایک چھوٹی تعداد کے ساتھ اچھے نتائج پیش کیے ہیں۔ اس طرح، لائکس، تبصروں اور رشتوں کی تعداد میں اضافہ ہوا ان تجرباتی صارفین میں۔وجہ کہ انہوں نے تنقید کے باوجود اسے باقی دنیا میں ایکسپورٹ کرنے کا فیصلہ کیا ہے۔
اور یہ الگورتھم ایک اچھا خیال لگتا ہے کیونکہ یہ صارف کو دیوار یا فیڈ پر تلاش کرنے میں وقت ضائع کیے بغیر مزید متعلقہ مواد تلاش کرنے کی اجازت دیتا ہے تاہم، بہت سی تنقیدی آوازوں نے اس خطرے سے خبردار کیا ہے کہکم سے کم پرکشش اور چمکدار اکاؤنٹس کے لیے لاحق ہوسکتے ہیں۔ اس طرح، اگر مقبولیت اور لائکس کی تعداد , اس بات کا امکان ہے کہ سب سے مشہور پروفائلز جلد ہی اپنی کامیابی میں اضافہ کریں گے اور اپنے نتائج کو بہتر بنائیں گے، لیکن باقی کو بغیر مرئی کے سایہ میں چھوڑ دیں گے۔
ہمیں اس تحریک کے تجارتی پہلو کو نظر انداز نہیں کرنا چاہیے۔ اس کے ذریعے Instagram آپ فروغ یافتہ مواد کو بڑھا سکتے ہیں اور مشتہرین اور پیشہ ور اکاؤنٹس کے لیے اشتہاری سروس کو بہتر بنا سکتے ہیں۔ .اس کے علاوہ، کئی ہفتوں سے اب یہ کچھ اکاؤنٹس کو اجازت دے رہا ہے ملاحظہ کرنے والے ٹریفک کے بارے میں ڈیٹا سے مشورہ کرنے کے لیے، متعلقہ کاروباروں کو ایک لنک بٹن پیش کرنے کے علاوہ۔
اس کے ساتھ Instagram اس کے کام کرنے کا طریقہ بدل جاتا ہے، حالانکہ وقت اور صارفین پر منحصر ہوگا۔ خود جو فیصلہ کرتے ہیں کہ آیا یہ پیمانہ کامیابی ہے یا ناکامی اس دوران، بس اس کا انتظار کرنا باقی ہے الگورتھم اس مہینے کے تمام اکاؤنٹس کو ضبط کرتا ہے، آج اس کے نفاذ کا پہلا دن ہے۔
