فیس بک اپنے ایپس کی بدولت صارفین اور آمدنی میں اضافہ کر رہا ہے۔
کہ دنیا میں سب سے بڑے سوشل نیٹ ورک کے پیچھے والی کمپنی بنیادی طور پر ایک موبائل کمپنی وہ چیز ہے جو پچھلے سال سے معلوم تھی۔ اور یہ کہ Facebook اپنی آمدنی کا زیادہ تر حصہ موبائل پلیٹ فارمز پر اشتہارات پر واجب الادا ہے لو کیا اب معلوم ہوا ہے کہ آمدنی اور صارفین کی تعداد دونوں ہی غالب ہیں اور تیزی سے بڑھ رہے ہیں smartphones اور ٹیبلیٹسایک ایسی ترقی جو رکی ہوئی نظر نہیں آتی اور جس کے ساتھ وہ ایک بار پھر نیا ریکارڈ بناتے ہیں۔
اس بات کا انکشاف کمپنی نے خود کیا جب 2014 کی آخری سہ ماہی کی رپورٹ پیش کرتے ہوئے ڈیٹا جو صرف سماجی صحت کو ظاہر کرتا ہے۔ نیٹ ورک، ایپلی کیشنز کی خریداری کے لیے بڑی رقم کی ادائیگی کے باوجود جو پچھلے سال کے دوران ہوا، یا نوجوان صارفین کے نقصان کے باوجودجو اپنی دیواروں پر مواد پوسٹ کرنے کے بجائے عارضی میسجنگ ایپس کا انتخاب کر رہے ہیں۔
اس طرح، Facebook پہلے ہی 1.393 ملین ماہانہ فعال صارفین ہیں ان تمام پلیٹ فارمز کے ذریعے جن میں یہ موجود ہے، کم از کم 2014 کی آخری سہ ماہی کے دوران۔ مزے کی بات یہ ہے کہ ان میں سے 1۔189 صارفین موبائل پلیٹ فارم استعمال کرتے ہیں: اسمارٹ فونز اور ٹیبلٹس کے ساتھ ساتھ کمپیوٹر لیکن واقعی حیران کن بات یہ ہے کہ 526 ملین صارفین صرف اور خصوصی طور پر اپنے موبائل سے رسائی حاصل کرتے ہیں ایک رجحان جو سہ ماہی کے بعد بڑھتا ہوا ہے، اور جو پہلے سے ہی38 فیصد کو اکٹھا کرتا ہے۔ وہ ماہانہ فعال صارفین اس سوشل نیٹ ورک پر۔
جیسا کہ توقع ہے، صارفین کی ایک بڑی تعداد اپنے ساتھ آمدنی کی زیادہ تعداد جی ہاں Facebook پچھلے سال اس پلیٹ فارم سے اپنی آمدنی کا 53 فیصد وصول کرنے کے لیے پہلے ہی خود کو ایک موبائل کمپنی سمجھتی تھی، یہ فیصد بڑھ کرہو گیا ہے۔ سال 2014 کے آخر تک 69 فیصد یہ تقریباً 2,650 ملین موبائل ڈالرز کی کل آمدنی کا ترجمہ کرتا ہے۔ اس سہ ماہی میں مجموعی طور پر 3,850 ملین ڈالر جمع ہوئے۔
کچھ آمدنی جن میں ترقی اور تخصص کی بدولت اضافہ ہوا ہے اور یہ ہے کہ صرف نئے صارفین کی توسیع کا مطلب منافع میں اضافہ نہیں ہے۔ زیادہ مقامی اور پرسنلائزڈ کی بدولت مختلف علاقوں میں فی صارف فائدہ بڑھانا ممکن ہوا ہے۔ یہ ریاستہائے متحدہ اور کینیڈا کا معاملہ ہے جہاں، اس حقیقت کے باوجود کہ صارفین میں بہت معمولی اضافہ ہوا ہے،نے ایک بڑی اقتصادی کامیابی حاصل کی ہے۔ ان میں سے ہر ایک کے لیے فائدہ خریداریوں اور اشتہارات کی تشہیر کا شکریہ جو ان صارفین کو واقعی دلچسپی دیتے ہیں۔
یہ بات بھی قابل ذکر ہے کہ اس میں اضافہ کے لحاظ سے نیا ریکارڈ ویڈیوز کی شکل میں مواد میں شامل کیا گیا ہے۔فیس بکاور یہ ہے کہ 3 بلین یومیہ ویڈیوز اس سوشل نیٹ ورک پر پہلے ہی استعمال ہوچکے ہیں، جس نے مزید اشتہارات متعارف کروانے کو جنم دیا ہے۔اس فارمیٹ میں اور اس وجہ سے زیادہ اشتہاری آمدنی۔
مختصر یہ کہ ایک کمپنی جس نے ہونے کے باوجود اپنے خالص منافع میں کمی کی اپنی سرمایہ کاری اور نقل و حرکت کی وجہ سے (اس کے علاوہ اس کے اخراجات)، صارفین کی تعداد اور آمدنی میں اضافہ جاری رکھا ایک حکمت عملی جو کام کرتی نظر آتی ہے اور اس کا موبائل مارکیٹ سے گہرا تعلق ہے۔
